Un pop-up hip-hop de Desjardins aux Francos

Bob active la commandite de neuf jours

Après le succès du Disque-O-Don en 2017, Desjardins confie à nouveau à Bob l’activation de la commandite des Francos. L’agence déploie ainsi La Station, un pop-up hip-hop. L’activation de neuf jours fait vivre la marque auprès de la cible des jeunes adultes. L’idée était de créer une activation de commandite à l’image de la scène urbaine Desjardins, située sur la rue Sainte-Catherine.

On a travaillé avec les Francos pour s’assurer de rejoindre une clientèle plus jeune. Et pour lui parler, nous devions d’abord nous intéresser à ce qui l’intéresse. On partage déjà des valeurs communes avec elle, et c’était donc naturel de commanditer la scène urbaine et une programmation pensée pour elle. Avec l’aide de Bob, nous désirions créer une expérience authentique à travers laquelle nous serions en mesure de tisser des liens avec les jeunes de manière organique.
Johanne Brousseau, directrice Dons et Commandites, Desjardins

Inspiré de l’art urbain, l’environnement de La Station se déploie sobrement afin de favoriser la rencontre entre les fans et les différents acteurs du hip-hop francophone.

De plus, les participants présents sur le site, ainsi que sur les réseaux sociaux pourront remporter une centaine de billets de spectacles en salle, de places dans la loge Desjardins et d’accès aux gradins Bell.

Desjardins est partenaire des Francos depuis plus de 20 ans.

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