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Desjardins s’associe à Julien Lacroix pour rendre les REER et les CELI attrayants

Une offensive essentiellement numérique signée lg2

Afin de rendre les REER et les CELI plus attrayants, Desjardins s’associe à Julien Lacroix pour informer sur le sujet en cette période clé de cotisation.

Dans une offensive signée lg2, l’humoriste démystifie à sa façon l’épargne. Il explique qu’elle est une tâche beaucoup plus simple et facile qu’elle n’y paraît. Il ne prend pas plus de temps pour cotiser que de réussir une recette de gâteau à étages, de terminer un casse-tête ou de terminer son jeu vidéo préféré.

En plus d’avoir pour mission de rendre le sujet de l’épargne plus attrayant, il fallait aussi compétitionner contre la multitude de contenus qu’on retrouve en ligne. L’univers graphique très coloré, la tonalité positive, le ton plus accrocheur et plus ludique qu’à l’habitude et l’association avec Julien Lacroix, toute l’approche a été pensée pour présenter les REER et les CELI sous un jour nouveau.

Stéphanie Laurin, conseillère mise en marché, Desjardins

J’aime ce genre de défi créatif où il faut trouver le moyen de donner une saveur originale à quelque chose qui peut, de prime abord, sembler moins attrayant. L’équipe a bien saisi mon univers et elle l’a même encouragé afin que le message passe très bien sans jamais qu’on sente qu’il a été forcé.

Julien Lacroix, humoriste

Présentée jusqu’au 1er mars, la campagne comprend 4 vidéos pour le web, du contenu pour les médias sociaux et de l’affichage.

Crédits

Annonceur : Desjardins – Stéphanie Laurin, Chantal Boivin, Stéphanie Guay-Larochelle, Marie-Pier Taillon
Vice-présidence création : Marc Fortin
Direction de création : Marilou Aubin
Création : Maude Bourcier-Bouchard, Joanna Chrysocheris, David Arcouette
Planification stratégique : Pierre Labadie
Service-conseil : Catherine Draws, Karine Farmer, Émilie Masse, Marie-Eve Despars
Production d’agence : Mélanie Bazinet
Réalisation : Olivier Labonté Lemoyne
Direction de la photographie : Simon-Pierre Gingras
Maison de prod. / Production : BLVD, Emilie Heckmann
Post-production : BLVD
Studio de son / ingénierie : BLVD, Sylvain Roux
Montage : BLVD, Jean-Pierre Demers
Charge de projets (imprimée et numérique) Laurence Bélanger, Marie-Elisabeth Fouquet
Production graphique (imprimée et numérique) : Joanie Évrard
Production imprimée : Louis Dorval
Développeurs : Sylvain Fortier, Mathieu Schetagne
Médias : Touché!

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