Dépenses publicitaires 2018 de Dentsu Aegis Network : +1% contre 0% en 2017

Les dépenses médias devraient s’élever à 11,3 milliards de dollars CA

Selon les prévisions de dépenses publicitaires de Dentsu Aegis Network, les dépenses médias du Canada devraient progresser de 1%, contre 0% en 2017. Des prévisions revues à la baisse par rapport à celles de juin 2017, annonçant initialement des croissances de 2,7% pour 2018 et 3,1% pour 2017.

Excepté le numérique (+9%) et la publicité extérieure (+6%), tous les médias devraient subir une baisse d’année en année, y compris la télévision (-4%).

Les dernières prévisions de dépenses viennent en appui à un marché en transformation, puisque les annonceurs souhaitent investir dans le marketing axé sur les consommateurs pour renforcer la pertinence, l’adressabilité et la croissance des entreprises. En orientant nos activités vers l’économie numérique, nous renforçons la pertinence du contenu aux yeux de nos clients par la mise en place de stratégies qui visent à cibler leurs besoins sur les appareils mobiles, les dispositifs à commande vocale et les nouveaux outils technologiques.
Annette Warring, chef de la direction de Dentsu Aegis Network Canada

Au niveau mondial, les dépenses médias devraient progresser de 3,6% en 2018 pour atteindre 738,3 milliards de dollars CA, contre 3,1% en 2017, portées par les événements majeurs de cette année : les Jeux olympiques et les Jeux paralympiques d’hiver en Corée du Sud, la Coupe du monde de la FIFA en Russie et les élections législatives aux États-Unis.

Tableau : Prévisions des taux de croissance concernant les dépenses publicitaires par région et pays

Les chiffres entre parenthèses correspondent aux prévisions de juin 2017

Les médias numériques continueront de faire progresser les dépenses, à l’échelle mondiale, de 12,6%, contre 15% en 2017, pour atteindre 275,9 milliards de dollars CA. Le contenu numérique (38,3%) dépassera la télévision (35,5%). Le référencement numérique comptera pour 40%, les dispositifs à commande vocale alimentant la croissance. Les dépenses en programmatique progresseront de 23%. Les appareils mobiles atteindront 151,7 milliards de dollars CA, dépassant ainsi les ordinateurs de bureau, qui continueront à perdre des parts à l’échelle mondiale (-1,5% depuis 2016). Enfin, la production de vidéos (24,5%) et les médias sociaux (23,5%) stimuleront également la croissance, alimentée par l’utilisation du téléphone intelligent et les services de vidéo sur mobile.

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