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Un nouvel IGA express tout près d’ici

CRI agence développe une stratégie globale drive-to-store pour le lancement du tout premier IGA express en milieu urbain

Pour souligner l’ouverture du tout premier IGA express urbain, Sobeys a mandaté à CRI agence pour le développement d’une stratégie globale drive-to-store. Celle-ci intègre des tactiques imprimées, numériques et des offensives terrains pour susciter un maximum d’intérêt auprès de la cible.

L’agence a développé une stratégie qui mise sur la proximité et un univers créatif directement relié aux produits offerts chez IGA express.

La proximité ainsi que la variété de produits et services étaient des piliers très importants à mettre de l’avant, car nous avions un concept d’IGA express complètement différent, s’adressant à une clientèle distincte, avec des besoins qui le sont tout autant.
Caroline Garneau, directrice de comptes

En effet, le nouvel IGA express dispose d’une offre unique, avec les services Starbucks, Yuzu et IGA au sein du même établissement.

Campagne d’affichage sauvage

Pour éveiller la curiosité, CRI agence a opté pour une campagne d’affichage sauvage de pochoirs à la craie et de vinyles de sol, stratégiquement placés à proximité de l’établissement. Le concept misait sur la “distance” séparant les Montréalais de certains produits-vedettes offerts au IGA express.

Un stunt pour l’ouverture

Un stunt a également souligné l’ouverture officielle. Ainsi, des animateurs et des employés Starbucks offraient aux passants des coupons autocollants échangeables contre un lunch gratuit.

Une campagne publicitaire en soutien

Carat a aussi orchestré une offensive de bannières Web et de publications Facebook géociblées. Sobeys Québec a également fait appel à l’influenceuse Eve Martel pour augmenter la portée du stunt d’ouverture, sous la recommandation stratégique de CRI agence. Sur place, elle a invité sa communauté à venir la rejoindre pour décrocher un coupon de lunch gratuit. Elle a également contribué à faire connaître le nouveau concept IGA express en milieu urbain sur son compte “Tellement Swell”.

Crédits :

Annonceur : Sobeys/IGA — Carl Pichette, Elfi Morin, Marie-Claude Jérôme
Agence : CRI agence
Direction artistique : Mounir Fadlou
Conception-rédaction : Sébastien Tougas
Stratégie : Camielle Robidas et Arnaud Mollé
Gestion de compte : Caroline Garneau, Julie Rainville Chabot, Julie Lepers, Caroline Bélanger
Retouche photo : Claude Lemieux
Production graphique : Cynthia Bouchard Girard
Affichage sauvage : Propaganda
Agence média : Carat
Activation en magasin : Mosaïc

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