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Empathie et émotion pour la Fondation Charles-Bruneau

CRI agence signe la campagne promotionnelle conjointe entre Cascades Fluff & Tuff et IGA

Afin d’augmenter les dons au profit de la Fondation Charles-Bruneau, Cascades Groupe Tissu a fait appel à CRI agence. La firme a ainsi mis sur pied un concept empathique par la création d’une promotion conjointe avec IGA.

Pour ce faire, CRI agence a développé une stratégie mettant de l’avant l’empathie et l’émotion plutôt que l’offre commerciale. En effet, le concept créatif a donné la vedette à Alexe, une adolescente soutenue par la Fondation, afin de présenter la mécanique de don automatique à l’achat. Ce dernier avait aussi pour but de personnaliser le processus d’achat du consommateur, autant pour solliciter le “donateur” que pour présenter le “bénéficiaire” du don.

Cette démarche s’inscrivait dans une intention de raconter une histoire pour engager émotivement le consommateur dans la collecte de fonds.

Une campagne de publicité, comprenant un message radio de 15 secondes, une infolettre, des publications Facebook, ainsi que des publicités en lieu de vente et une publicité pour la circulaire IGA, soutient la promotion conjointe.

Crédits :

Annonceur : Cascades Groupe Tissu – Mylène Boucher, Véronique Blanchet, Marjorie Dessureault-Loiselle
Agence : CRI agence
Direction artistique : Mounir Fadlou
Design graphique : Lawrence Gagnon
Conception-rédaction : Martin Barry
Stratégie : Julien Brunet et Arnaud Mollé
Gestion de compte : Caroline Garneau, Annabelle Leclair
Photographe : Patrice Lamoureux
Studio d’enregistrement : Syllabe

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