Dépenses publicitaires coupe du monde soccer 2018

La Coupe du monde générera 2,4G$ de dépenses publicitaires globales

Les annonceurs devraient investir massivement en télévision mais aussi dans les médias sociaux

La Coupe du monde FIFA de soccer, qui se déroulera en Russie du 14 juin au 15 juillet, sera responsable de 10% de la croissance des dépenses publicitaires mondiales selon Zenith (Publicis Media). Selon les prévisions de l’agence média, la compétition générera 2,4 milliards de dollars en publicité. Ce montant net prend en compte les dépenses supplémentaires ainsi que les réductions des annonceurs souhaitant éviter cette période.

La plus forte hausse absolue sera à mettre à l’actif de la Chine. Zenith estime que la Coupe du monde générera 835 millions de dollars de dépenses publicitaires supplémentaires, soit 1,0% de l’ensemble du marché. Bien qu’aux États-Unis, l’événement produira 400 millions de dollars de publicité supplémentaires, ces investissements ne devraient faire progresser le marché américain que de 0,2%.

La Russie, en tant que pays hôte, bénéficiera d’une augmentation des dépenses publicitaires de 64 millions de dollars. Ce qui représente 2,1% de l’ensemble des dépenses publicitaires russes en 2018.

Les annonceurs devraient investir massivement en télévision mais aussi dans les médias sociaux.

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