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Capsana nous faire réfléchir à notre rapport aux écrans

Capsana lance la marque PAUSE, conçue par lg2

Alors qu’au Québec, un jeune sur cinq ferait une utilisation problématique d’internet, Capsana a donc mandaté lg2 pour concevoir, lancer et positionner la marque PAUSE. L’idée est ainsi d’aider les jeunes à avoir des connexions plus équilibrées en gardant le contrôle de leur utilisation des écrans. Le nom PAUSE rappelle l’importance de se déconnecter régulièrement.

Première initiative sociétale du genre au pays, PAUSE invite les jeunes adultes à évaluer leurs habitudes numériques. Le site Web de PAUSE offre aussi conseils et outils pour profiter des avantages d’internet.

On partait de rien pour traiter d’un enjeu de santé publique émergent qui évolue rapidement; les risques liés à l’hyperconnectivité. En lançant PAUSE, le défi était d’interpeller et de conscientiser la cible en empruntant un ton positif et non moralisateur. Puisque les gens n’ont pas envie de se faire dire quoi faire, il fallait trouver le ton juste et adopter un langage d’égal à égal avec la cible, tout en soutenant le message avec des référents qui l’interpelle.
Marie-Christine Cayer, vice-présidente–conseil, lg2

D’ailleurs, la ligne directrice au niveau de l’imagerie se veut délibérément éclectique et sans filtre afin de bien refléter la grande diversité des contenus que la cible consomme sur le web.

Le premier volet de l’offensive

Souhaitant rejoindre la cible là où elle se trouve, la campagne sera déployée partout au Québec. Un premier volet comprend le lancement du site web. Il inclut un quiz ludique permettant de découvrir son profil et des outils pour améliorer son rapport aux écrans.

L’offensive comprend aussi de l’affichage ciblé dans le réseau de la STM et dans plusieurs bars et restaurants;
de l’affichage sauvage; un stunt d’affichage dans les villes de Montréal et de Québec aux endroits où il y a une forte affluence des 18-24 ans; un autre de projection; des vidéos en pré-roll et du contenu sur les médias sociaux. Une page Facebook et Instagram viennent compléter l’écosystème de communication de la marque. De plus, des personnalités spécifiquement choisies seront invitées à poser une action concrète sur leurs plateformes sociales.

Au printemps 2019, un deuxième volet s’adressera particulièrement aux parents d’adolescents.

Crédits

Annonceur : Capsana – Sophie Bourret, Emmanuelle Vincent, Danièle Prévost, Carolanne Campeau et Guy Desrosiers
Vice-présidence création : François Sauvé
Vice-présidence conseil : Marie-Christine Cayer
Direction de création : Alexandre Jourdain, David Kessous, Nicolas Baldovini
Création, communication : Marc Guilbault, Guillaume Bergeron, Antoine Hallé, Clémentine Dufault
Création, design : Philippe Cossette, Crystelle Bédard
Expérience utilisateur : Mathieu Parent
Création, numérique : Julien Jean, Ariane Gagné, Gabriel Larivière
Contenu : Maxime Chabot, Christophe Dubé, Paul Transon, Sophie R. Bragg
Planification stratégique : Marc-André Fafard, Maxime Chabot
Service-conseil : Jeanase Thermil, Ingrid Roussel, Marie-Christine Gagnon, Delphine Lombard, Constance Delille, Nicolas Francoeur, Justine Guertin
Production d’agence : Nancy McDonald, Louis Dorval, Marie-Élisabeth Fouquet
Illustration : Vincent Bilodeau, Brother Merle Artwork, Jean Landry, David Arcouette, Michael Joseph
Animation 2D : Michel Belisle, Roberto Alfaro, Mathieu Schetagne, Vincent Bilodeau, Mika Carbonneau, Jean-François Clermont
Direction technique numérique : François Perreault
Développeurs : Manon Mialet, Simon Côté-Bouchard, Robin Gauthier
Post-production : BLVD MTL
Studio de son / ingénierie : BLVD MTL / Olivier Rivard & Frédéric Laurier : Mixeur sonore
Charge de projets (imprimée et numérique) : Laurence Bélanger, Julie Doré-Renaud
Production graphique (imprimée et numérique) : Infographistes : Joanie Évrard, Frédéric St-Denis
Analytique et performance : Raphaël Calgaro
Relations publiques : TACT Intelligence-conseil : Vanessa Roland, Simon Boiteau, Aude Simonnot-Lanciaux
Médias : OMD Montréal

Stunt

Réalisation stunt : Olivier Labonté Lemoyne (BLVD)
Directeur de la technologie stunt : Nicolas Dubé Pauzé (BLVD)
Maison de prod. / production stunt : BLVD MTL, INDIE MONTRÉAL / Producteurs : Geneviève Trépanier, Laurent Allaire
Imprimeur stunt : INDIE MONTRÉAL

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