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Les CPA ne sont pas plates

Une campagne de 5 millions de dollars

Pour leur première collaboration, CPA Canada et sa nouvelle agence de publicité, DentsuBos, font tomber le préjugé selon lequel les comptables sont des personnes ennuyeuses. La campagne nationale multiplateforme de 5 millions de dollars vise à modifier les perceptions et valoriser le titre de CPA.

L’offensive réfute ainsi sans ambages et avec humour l’idée que les CPA sont des gratte-papier à la personnalité terne. De plus, les comptables en vedette reflètent la grande diversité de rôles que jouent les CPA dans notre société.

Les clichés bien ancrés dans l’imagerie populaire sont nommés, pour n’être que mieux balayés aussitôt. Les pubs que nous avons conçues sont efficaces : elles montrent l’impact réel et la valeur des CPA d’ici. On présente des portraits de comptables dynamiques qui bouleversent les idées reçues au sujet de la profession. Au départ, on diffusera une pub télé percutante. Puis, d’autres vecteurs – presse écrite, supports extérieurs, publicité en ligne – seront mis à contribution pour montrer les rôles intéressants et parfois surprenants que les comptables modernes peuvent jouer
Sébastien Rivest, chef de la création chez DentsuBos Canada et directeur général du bureau de Montréal

La campagne s’adresse principalement aux leaders du monde des affaires du Canada.  Elle vise aussi à susciter une fierté encore plus grande des CPA à l’égard de leur titre.

Le message est on ne peut plus clair : les CPA sont les professionnels par excellence du pays en comptabilité et en affaires, quel que soit le secteur d’activité.
Heather Whyte, vice-présidente principale, Marketing, communications et affaires publiques, CPA Canada

Crédits

Annonceur : Comptables professionnels agréés (Carol Wilding, Lyne Lortie)
Président directeur général : Stephen Kiely
Chef national de la création, DentsuBos : Sébastien Rivest
Vice-présidence, DentsuBos : Catherine Sicotte, Noel Trinidade
Direction de création associée, DentsuBos : Julien Thiry, Michael, Aronson
Conception-rédaction, DentsuBos : Sébastien Rivest, Michael Aronson
Équipe créative : Mike Kirkland, Jason Souce
Stratégie : Ritchie Emslie
Service-conseil : Andrée-Anne Martel, Thibault Etheart, Audrey-Kim Poulin
Production d’agence : Fanny Quenneville, Vanessa Gervais, Melissa Brisson, Nathalie Mercier
Production, Morrison Films : Emmanuelle Berube, Olivier Staub, Phillipe Gernier
Direction de photographie : Mathieu Elie
Production et post-production, SHED : Josée-Anne Choquette, Charles-Etienne Pascal
Musique, Studio Lamajeure : Maxime Navert
Design sonore, Studio Lamajeure : Mathieu Morin
Production, Consulat : Martine Goyette
Photographie, Consulat : John Londono

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