Cossette et VICE font la différence avec Yop Protéine

Une campagne pancanadienne de contenu co-marqué qui prend vie sur les plateformes de VICE

Pour le lancement du nouveau Yop Protéine (Yoplait Canada), l’agence Cossette a mandaté VICE Média pour concevoir la campagne pancanadienne “Pour le Meilleur”. L’offensive donne vie à la mission de la marque d’encourager les adolescents à adopter des changements positifs pour le monde. Grâce à du contenu vidéo et des éléments publicitaires co-marqués, Yop raconte comment le sport et l’implication sociale s’entremêlent dans le quotidien de jeunes Canadiens.

L’offensive comprend quatre vidéos co-marquées, en anglais et en français, diffusées sur les sites canadiens et québécois de VICE et leurs plateformes sociales. Le premier épisode de la série présente Evelyn Sifton, cycliste professionnelle de 23 ans, tout aussi impliquée dans son sport qu’à combattre les préjugés visant la communauté transgenre. Dans le deuxième épisode, en français, on entre dans le quotidien de Sarah Fournier, éducatrice spécialisée et boxeuse de 22 ans, qui a le cœur sur le poing. Jerimy Rivera, 24 ans, danseur de ballet montréalais qui combine son art à son expérience personnelle et agit à titre de mentor auprès de jeunes danseurs, est en vedette troisième épisode. La 4e créa est la vidéo de marque “Faire la différence” qui met en lumière les sacrifices faits par les parents pour les passions de leurs enfants, en suivant un père et son fils de 11 ans.

Le contenu co-marqué s’inscrit également dans un environnement publicitaire en harmonie avec sa trame narrative et visuelle. Un spot publicitaire est diffusé en pre-roll ainsi que de bannières co-marquées, également produites par VICE Média.

Crédits :

Annonceur : Yoplait (Nicole Korb)
Agences : Cossette Média et VICE Média (Mireille Baradhy)
Diffuseur : VICE Média
Production : Kate Calabretta, VICE
Direction créative : Paul Labonté, VICE
Stratégie : Marie-Claude Surprenant, VICE
Planification média : Geneviève Bélanger, Annie-Claude Lemay, Tania Stiperski, Cossette Média

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