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Une pub de 30 min pour lancer le jeu le moins compliqué au monde

Loto-Québec lance le jeu le plus moins compliqué au monde; Cossette crée une publicité de 30 minutes pour le présenter aux 18-34 ans

Pour faire la promotion de la nouvelle Boîte à bingo de Loto-Québec, Cossette signe une campagne numérique. La pièce phare de cette offensive rejoignant les 18 à 34 ans est une vidéo de 30 minutes.

Depuis quelques années, on constate un grand engouement autour des jeux de société au Québec. C’est pour répondre à cette demande que nous créons une nouvelle catégorie de loterie à gratter qui se joue en groupe.

Janie Thériault, directrice communication marketing, web et réseaux sociaux chez Loto-Québec

Tout premier jeu de société à gratter, la Boîte à bingo permet de jouer à la loterie dans un cadre simple et social. La boîte comprend cinq parties de bingo à gratter et peut accommoder jusqu’à huit joueurs par partie. Chaque partie est gagnante et les joueurs courent la chance de remporter des lots allant jusqu’à 1 000 $.

Une vidéo tutorielle de 30 minutes

Pour mettre de l’avant la simplicité de son bingo, Loto-Québec présente Frontières et Territoires. Ce jeu de société inventé de toutes pièces n’est pas sans rappeler certains jeux de stratégie populaires. Dans une vidéo de 30 minutes, Dave Bélisle et Julien Corriveau, du groupe humoristique québécois Les Appendices, expliquent en détail les règlements de Frontières et Territoires et les multiples façons d’y jouer.

Frontières et Territoires comprend notamment :

  • un livret de règlements comptant 14 annexes
  • un temps de jeu moyen allant de 50 heures à cinq ans ;
  • un mode multijoueurs nécessitant jusqu’à 16 personnes ;
  • 1 145 pièces et pions originaux, incluant cinq jeeps (dont un décapotable), 30 sous-marins et 20 dragons ;
  • une dizaine de scénarios alternatifs ;

Notre campagne se veut une démonstration absurde du fait que beaucoup de jeux de société sont ridiculement compliqués. Le but : prouver que la Boîte à bingo de Loto-Québec est une option tout aussi amusante, mais vraiment, vraiment plus simple si tu ne veux pas te casser le bicycle.

Vicky Morin, directrice de création chez Cossette

Cossette a entièrement conçu les planches de jeu, les cartes et les pions, en plus de rédiger un script de plus de 20 pages.

Un engouement réel pour un jeu fictif

Sur Facebook, la vidéo a soulevé les passions avec plus de 3 100 interactions à ce jour (comparativement à une moyenne de 650 interactions par publication sur la page de Loto-Québec). Certains adeptes des jeux de société ont même voulu aller plus loin en débattant des règles fictives de Frontières et Territoires avec les gestionnaires de communauté de Loto-Québec.

Sur YouTube seulement, plus de 56 000 utilisateurs ont regardé les 7 premières minutes de la vidéo avant de s’avouer vaincus par la complexité de Frontières et Territoires. Ils sont près de 15 000 à l’avoir visionnée au complet.

Crédits

Annonceur : Loto-Québec — Sylvie Chartré, Marianne Brault, Janie Thériault, Marie-Claudel Lalonde
Agence : Cossette
Stratégie : Hugo Fournier
Création : Steve Pépin, Alexis Cadieux, Vicky Morin
Produit : Katherine Leftakis, Andrée Losier
Production : Marie-Pier Poulin
Agence média : Cossette Média
Maison de production : Gorditos
Réalisation : Jean-François Chagnon
Post-Production : Gorditos
Son : Gorditos

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