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Liberté skyr invite l’Islande à notre table

Une campagne intégrée réalisée par Cossette

Pour faire connaître son nouveau yogourt skyr, Liberté lance une campagne intégrée réalisée par Cossette. L’offensive de l’origine islandaise du produit.

L’Islande a donc été le point de départ pour bâtir l’univers visuel du produit : la trame de fond est constituée de paysages saisissants et ponctuée de termes islandais. Dans la continuité de la plateforme de marque primée “Le goût Liberté”, c’est le côté attrayant et savoureux du produit qui est d’abord mis de l’avant.

La campagne de lancement comprend des messages télé, des bannières numériques, des habillages de style domination, ainsi que des publicités prévidéo et dans les médias sociaux. Sur le site web du produit, l’obsession du goût Liberté est mise de l’avant grâce à des tableaux de saveurs présentant des plats créés avec le skyr nature. Ils sont aussi diffusés dans les médias sociaux, notamment dans des stories sur Instagram.

Pour ajouter une touche unique à la famille de produits Liberté, le collectif Stand Montréal a conçu un emballage dont le design reflète la simplicité et l’authenticité du produit, tout en se distinguant des codes existants dans l’industrie. Ainsi, le fond bleu glacier, la structure simple et les illustrations originales communiquent la beauté et l’aspect naturels du design d’inspiration nordique. La conception de cette plateforme d’emballage s’inscrit dans la refonte globale qu’a entamée Liberté avec l’introduction des nouveaux yogourts biologiques au printemps 2018.

Crédits :

Annonceur : General Mills (Liberté) – Frédérique Delagrave, Jenny Chiasson, Marie-Michèle Lessard
Agence : Cossette
Stratégie : Simon Bédard
Création : Geneviève Jannelle, Kimberley Neill, Julie Gélinas, Antoine Cayouette
Produit : Jean-Hugo Filion, Jacob Côté
Agence média : Cossette Média
Média : Tania Stiperski, Annie-Claude Lemay, Amélie Pelletier
Maison de production : Studio Lepackshot.com
Réalisation : Etienne Proulx
Productrice studio : Marie-José Bourassa
Stylisme culinaire : Heidi Bronstein
Postproduction : Mels
Musique et son : Cult Nation
Photographie : Les Garçons
Relations publiques : Veritas
Emballages : Collectif Stand Montréal

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