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La Fondation de l’HGM présente sa campagne CODE ViE

CODE ViE est le nouveau positionnement de marque de la Fondation

La nouvelle campagne de notoriété de la Fondation de l’Hôpital général de Montréal (FHGM) se base sur CODE ViE, son nouveau positionnement de marque.
CODE ViE s’inspire des termes employés dans les hôpitaux pour désigner une intervention rapide et experte en cas d’urgence. Ainsi, CODE ViE évoque l’expertise et l’efficacité de la Fondation et des équipes médicales, mais également, l’urgence de soutenir la vie. Sylvie Riendeau, directrice, Marketing et Communication FHGM
C’est l’agence Bleublancrouge qui a développé l’offensive qui vise à amasser 100 M$ pour soutenir le travail des médecins et du personnel médical. Optant pour une mécanique visuelle simple et percutante, elle illustre que lorsque la vie nous pousse aux limites de nos capacités, elle le fait souvent sans crier gare. La campagne se décline en télé et sur le Web.
Quand j’étais étudiant-athlète à l’Université McGill, j’ai pu bénéficier des meilleurs soins orthopédiques qu’un patient puisse obtenir à l’Hôpital général de Montréal. Pour moi, il était naturel de mettre à contribution les talents stratégiques et créatifs de Bleublancrouge afin que d’autres patients puissent à leur tour avoir accès aux meilleurs spécialistes et équipements de pointe qu’un hôpital puisse offrir. Dave Gourde, Associé, VP Média, Bleublancrouge

Crédits

Client : CODE ViE — La Fondation de l’Hôpital général de Montréal Sylvie Riendeau — Directrice, Marketing et Communication Jean-Guy Gourdeau — Président et chef de la direction Agence : Bleublancrouge Directeur de création : Dominique Bulmer Réalisateur : Patrick Boivin Direction artistique : Audrey Gaucher, Julien Hérisson Stratège : Suzy Truong Directeur de production : Laurence Étienne Hillman Productrice : Audrey Filiatrault Directrice de groupe : Annick Lauzon Superviseure de compte : Leah Léger Production et postproduction : BLVD

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