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L’Alliance de l’industrie touristique du Québec appelle à lâcher prise

Une série à la Netflix pour promouvoir le Québec sur les marchés cibles prioritaires

Avec pour objectif de promouvoir la province sur les marchés cibles prioritaire, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec lance la websérie “L’appel à lâcher prise”. Elle met de l’avant les entreprises, les talents et la culture créative de chez nous.

Dans la campagne de l’année dernière, nous avons remarqué un grand appétit pour des formats de contenus plus longs. Cette année, on sort des formats classiques et on présente une série de 8 épisodes de 3 à 5 minutes pour suivre 2 duos de voyageurs au Québec. Une série de 3 épisodes est aussi prévue à l’automne avec le retour de l’acteur et blogueur mexicain, Alan Estrada, pour promouvoir le tourisme hivernal sur ce marché.

Sébastien Viau, vice-président marketing et commercialisation de l’Alliance

Le concept : une série de contenus immersifs

Les Originaux, ces gens passionnés qui font rayonner le Québec, sont au cœur de la série. Pour aller à leur rencontre, l’Alliance a fait appel à des voyageurs originaires et influenceurs des marchés cibles prioritaires soit l’Ontario, les États-Unis et la France.

Les placements médias de la campagne sont ciblés par marchés et présentent le contenu dans la langue de l’auditoire afin de l’attirer dans l’écosystème de l’Alliance. L’utilisateur est dirigé vers YouTube ou vers le site web de la destination. Les contenus sont également disponibles avec sous-titres afin de permettre à des utilisateurs de plusieurs pays de les visionner.

Le premier épisode sera disponible dès le 18 janvier, mais pour les amateurs d’écoute en rafale, tous les épisodes seront disponibles le 6 mars en ligne sur la chaîne YouTube de la marque QuébecOriginal.

Le Québec n’est pas une simple destination : c’est une invitation à lâcher prise et à se reconnecter à ce qui compte vraiment. On ressent tous cet appel, mais on l’ignore trop souvent. Quand on visite le Québec, ça redevient instinctif, car on a tout en place pour y arriver. Au Québec, on sort des sentiers battus et on ose la nouveauté. Nous incarnons tous la marque QuébecOriginal.

Martin Soucy, président-directeur général de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec

La suite : le marché mexicain

Quatre épisodes supplémentaires destinés au marché mexicain sortiront pour l’automne 2019. L’acteur et blogueur mexicain Alan Estrada, qui a participé à la dernière campagne de promotion du Québec réalisée par l’Alliance, a visité à nouveau la province pour découvrir cette fois-ci le tourisme hivernal.

Crédits

Annonceur : Alliance de l’industrie touristique du Québec
Agence : Cossette
Stratégie : Florence Girod, Chris Bergeron, Judikaela Auffrédou, Julie Trudeau
Création : Gilles Legault, Antoine C. Buteau, Carmen Joy King, Hélène Savage, Alex Lachapelle, Romain Payan, Alexandra Oliverio
Produit : Nadja Décarie, Jean-Hugo Filion, Fanny Lafferrière, Valérie Lapointe, Olivier Thibault, Catherine Deslongchamps, Alexis Gendreau, Stéphanie Labelle
Agence média : Hearts & Science
Maison de production : Cult Nation
Réalisation : Eva Van den Bulcke
Postproduction : Post-Moderne
Musique : Cult Nation

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