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©PHOTO PQR/L'ALSACE/Jean Marc Loos

Adidas aurait suspendu ses publicités vidéo sur Facebook

Les problèmes de transparence de Facebook ont amené Adidas à s’interroger sur ses dépenses publicitaires

Craignant que 30% de ses dépenses publicitaires soient gaspillées, Adidas aurait interrompu ses campagnes sur Facebook. Ce constat découle d’un audit interne qui a soulevé des questions sur la visibilité et les taux de rétention. L’an dernier, le taux de visionnement des publicités vidéo était de seulement 22% selon le rapport.

Adidas reproche à Facebook de partager des données limitées. Ce qui nuit à sa capacité à déterminer l’efficacité de ses publicités.

Au début de l’année dernière, P&G a menacé les plateformes de retirer son budget publicitaire si elles n’adoptaient pas la norme de visibilité du MRC. D’ailleurs, selon un récent rapport du CMO Council, seuls 3% des spécialistes du marketing sont d’accord avec la définition de la visibilité de la MRC.

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