Vividata Q4 2016 : Le Journal de Montréal en tête des journaux et Ricardo des magazines au Québec

Des modifications ont été apportées à la méthodologie, empêchant les comparaisons avec les enquêtes précédentes

Vividata a publié son plus récent sondage mené auprès de 43 400 Canadiens de janvier à décembre 2016. Incluant 48 marchés distincts, l’étude établit des profils sur ce que les consommateurs ont lu, utilisé, acheté, pensé et fait au cours de la dernière année. Cette sortie de l’étude rapporte les différentes façons actuelles des Canadiens de lire les magazines et les journaux.

Au Québec, Le Journal de Montréal (2 896 000) a le plus grand lectorat moyen non dupliqué sur l’ensemble de la semaine pour les éditions numérique et papier, suivi de La Presse (2 162 000), Le Journal de Québec (1 478 000) et Le Devoir (901 000). Le Journal de Montréal arrive aussi premier pour l’édition imprimée sur l’ensemble de la semaine (2 331 000), suivi par Le Journal de Québec (1 146 000) et La Presse et Le Devoir avec 536 000 chacun.

La Presse est toutefois en tête pour la portion numérique avec un lectorat moyen sur l’ensemble de la semaine de 1 910 000, devant le Journal de Montréal (1 211 000) et Le Journal du Québec (651 000). Pour ce rapport, l’étude a étendu les informations sur la consommation de médias multiples incluant les médias sociaux, les vidéos, les stations et la programmation télévisuelle, les stations de radio, la baladodiffusion, le publipostage et l’affichage à l’extérieur ou dans des lieux spécifiques.

Dans la région métropolitaine de Montréal, Le Journal de Montréal a le plus grand lectorat moyen non dupliqué sur l’ensemble de la semaine pour les éditions numérique et papier (1 599 000), suivi de Métro (1 297 000), La Presse (1 146 000) et 24 Heures (998 000). Le Devoir arrive cinquième (474 000).

Côté magazines, Ricardo récolte le plus de lecteurs avec un auditoire non dupliqué imprimé et numérique de 1 946 000 personnes, suivi de Coup de pouce (1 519 000), CAA Québec Touring (1 266 000), Vivre mieux (1 172 000) et Les Affaires/Les Affaires plus (961 000).

En version numérique, Ricardo rejoint un lectorat moyen de 709 000 personnes, alors que Les Affaires/Les Affaires plus arrive en deuxième place avec 374 000. Les deux revues sont suivies de L’actualité (348 000), Coup de pouce (253 000) et Vivre mieux (198 000).

Les journaux et les magazines continuent de jouer un rôle important dans la vie des Canadiens en rejoignant neuf adultes sur 10 par semaine par l’entremise de plateformes diverses. Les journaux locaux maintiennent leur influence auprès des lecteurs qu’ils servent et Vividata capte leur lectorat imprimé et numérique général.

Dans les marchés mesurés, 78% des Canadiens lisent un journal chaque semaine : 46% ne lisent qu’en version imprimée, 16% ne lisent qu’en version numérique et 37% lisent les journaux à la fois en formats imprimé et numérique. Chez les boomers (âgés de 50 à 69 ans), 48% lisent à partir d’un appareil électronique et la plupart de cette lecture s’effectue à partir d’un appareil mobile. De tous les lecteurs de journaux âgés de 21 à 34 ans, la très grande majorité d’entre eux (58%) lisent à partir d’un appareil mobile. De plus, 78% des lecteurs milléniaux choisissent de lire un exemplaire en papier, au moins quelques fois. Les boomers sont plus enclins à se rendre directement sur le site Web d’un journal alors que les milléniaux sont plus enclins à accéder au site Web d’un journal par l’entremise d’un lien sur les médias sociaux.

Côté magazines, les trois quarts des adultes canadiens lisent un magazine : 60% des lecteurs canadiens lisent uniquement en version imprimée et 7% lisent exclusivement en version numérique. Trente-trois pour cent des lecteurs le font à partir de plateformes numériques. L’imprimé continu d’être la plateforme dominante pour les magazines. La génération Z (18-20) a le plus haut niveau de lectorat numérique mensuel; 40% comparé à 22% pour les boomers et 17% pour la génération grandiose (70+).

Laisser un commentaire

Abonnez-vous à notre infolettre

Envoyez-nous vos nouvelles!

Faites parler de vous en envoyant votre nouvelle ou vos communiqués à ActusMédiasQC.

Envoyer vos nouvelles

Communiqués de CNW

Abonnez-vous à notre infolettre

Les événements à venir

  1. Le tournoi de Volleyball du BEC

    25 août @ 12 h 00 min - 19 h 00 min