Une campagne pour des vins ou pour ICI Musique ?

L’offensive utilise un langage propre au domaine des vins

Radio-Canada s’inspire des publicités de la SAQ pour sa campagne d’autopublicités pour l’application ICI Musique. Mettant en vedette Philippe Fehmiu, Pénélope McQuade et Rebecca Makonnen, l’offensive utilise un langage propre au domaine des vins.

À première vue, le public peut présumer qu’il s’agit d’une campagne de la SAQ. Ensuite, on y découvre qu’il s’agit de toute l’offre musicale disponible sur l’application ICI Musique. Pour tromper le téléspectateur, dans chacune des trois capsules de 30 secondes de la campagne télé, tournée dans un dépanneur spécialisé en bières importées, un comédien demande conseil à un interlocuteur en employant un langage propre au domaine des vins. Un des animateurs d’ICI Musique se tourne et lui offre une des nombreuses listes de lecture proposées par l’application ICI Musique. Avec son slogan Vos goûts, notre musique : l’accord parfait, la publicité illustre davantage le thème exploité. On insiste également sur le fait que peu importe où, quand et dans quelle circonstance l’utilisateur se trouve, il pourra écouter la musique qu’il désire grâce à cette application. Des versions de 15 s et 10 s de ces mêmes messages servent à multiplier les options de diffusion.

Sur le même thème, la publicité imprimée et web met en scène des mains d’un serveur, serviette de service au bras, tenant un téléphone portable, l’application ICI Musique ouverte. Plusieurs panneaux font la promotion de la diversité musicale de l’application ICI Musique en utilisant toujours des termes propres au vin : « Soirée corsée? Notre liste de rock alternatif : l’accord parfait ».

La campagne est déployée à la télé, en imprimé, à la radio et sur le net jusqu’au 5 décembre.

Crédits :

Annonceur : Radio-Canada
Directrice de la Publicité : Carole Pelletier
Chefs pub : Amélie Locas et Émilie Brazeau-Béliveau
Réalisateur : Luc-Olivier Cloutier
Designer : Sylvain Cossette
Conceptrice : Violaine Dompierre

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