Sondages Numeris de l’automne: Bell Média domine tous les marchés, sauf Québec

Pour ce sondage, Numeris a introduit des cahiers d’écoute en ligne

Les sondages Numeris radio pour les marchés de Québec, Gatineau-Ottawa, Sherbrooke, Trois-Rivières et Saguenay portant sur la période du 5 septembre au 30 octobre 2016 ont été dévoilés. Pour ce sondage, Numeris a introduit des cahiers d’écoute en ligne, complémentaires aux cahiers d’écoute papiers, dans le but d’encourager la participation – surtout chez les plus jeunes.

Parmi l’actualité nationale de la période, notons la diffusion à ÉNERGIE Québec de l’émission Éric et les Fantastiques, le retour de Jeff Fillion à Radio X, l’arrivée de Bernard Drainville à Duhaime le midi à FM 93, l’arrivée de André Arthur et de Nathalie Normandeau à BLVD ou encore le passage de Capitale Rock à Pop Radio 96.5 et son changement de format.

Marché de Québec

90% des 719 360 personnes à Québec écoutent la radio, en moyenne 17,2 heures par semaine.

En portée (nombre total d’auditeurs différents qui syntonisent une station pendant au moins 1/4 d’heure durant la semaine), FM 93 (173 600 auditeurs, – 5 100 auditeurs en une vague et – 33 400 auditeurs en une année) devance la Première chaîne en constante progression (+ 15 500 auditeurs en un an) et Radio X qui perd du terrain (- 18 100 auditeurs en une vague). Rouge fm est au pied du podium et perd du terrain face à ses concurrentes (– 27 600 auditeurs en un an) tandis que BLVD, 6e station de la région, reprend des couleurs (+ 17 300 auditeurs en une vague).

En parts de marché commerciales, Radio X domine auprès des adultes 25-54 ans (20%) et 18-49 ans (19%). Auprès des adultes 18-34 ans, WKND (18%) devance ÉNERGIE (17%).

L’émission Dupont le matin, animée par Stéphan Dupont à ÉNERGIE Québec 98.9, décroche le titre convoité de l’émission matinale la plus écoutée chez les 25-54 ans, et ce, pour un quatrième sondage consécutif. Le 107,5 Rouge fm est la station la plus écoutée à Québec chez les femmes 25-54 ans, du lundi au vendredi, entre 8h30 et 16h.

Source: Numeris (Sondages BBM), Cahiers d’écoute (MicroBBM), Automne 2016, Québec central, lu-di 5h-1h, Tous 12 ans +

Marché de Gatineau-Ottawa franco

88% des 1 170 620 personnes de Gatineau-Ottawa écoutent la radio, en moyenne 15,4 heures par semaine.

En portée, Rouge fm conserve la première place de station la plus écoutée avec 86 700 auditeurs, mais perd des auditeurs par rapport au printemps 2016 (– 6 700 auditeurs) et à l’automne 2015 (-10 100 auditeurs). La station devance ÉNERGIE (72 200 auditeurs) qui perd 9 500 auditeurs par rapport au printemps 2016, et ICI Radio-Canada Première (70 000 auditeurs, – 2 100 auditeurs par rapport au printemps 2016 et – 3 500 auditeurs par rapport à l’automne 2015).

En parts de marché commerciales chez les adultes 25-54, Bell Média détient toujours les deux premières positions dans ce marché avec 36 parts commerciales (+ 6 parts par rapport au printemps 2016) pour le 94,9 Rouge fm et 29 parts (- 11 parts par rapport à l’automne 2015 et – 1 part par rapport au printemps 2016) pour ÉNERGIE Gatineau-Ottawa 104.1. Les stations de Bell Média à Gatineau-Ottawa rejoignent ainsi plus de 40 % de la population locale.

Source: Numeris (Sondages BBM), Cahiers d’écoute (MicroBBM), Automne 2016, Ottawa-Gatineau Franco (5072), lu-di 5h-1h, Tous 12 ans +

Marché de Sherbrooke

87% des 213 790 personnes de Sherbrooke écoutent la radio, en moyenne 17,3 heures par semaine.

Bien qu’elles aient perdu des auditeurs, ÉNERGIE et Rouge fm, dominent largement le marché de Sherbrooke avec respectivement 71 600 auditeurs (– 1 800 auditeurs par rapport au printemps 2016) et 64 300 auditeurs (– 3 700 auditeurs par rapport au printemps 2016). Toutes les autres stations ont perdu des auditeurs par rapport à la dernière vague de sondages.

Dans le marché de Sherbrooke, Bell Média est toujours en tête avec 73 parts de marché commerciales chez les adultes 25-54 ans, une augmentation de 10% depuis le printemps. Alors qu’ÉNERGIE Estrie 106.1 décroche la première place avec 45 parts (+ 11%), le 102,7 Rouge fm suit avec 28 parts (+ 9%).

Source: Numeris (Sondages BBM), Cahiers d’écoute (MicroBBM), Automne 2016, Sherbrooke central (4339), lu-di 5h-1h, Tous 12 ans +

Marché de Trois-Rivières

85% des 141 020 personnes de Trois-Rivières écoutent la radio, en moyenne 16,6 heures par semaine.

ÉNERGIE (41 000 auditeurs, – 3 800 auditeurs par rapport au printemps 2016), en baisse, devance Rythme FM (34 700 auditeurs, + 5 100 auditeurs) en hausse, et Rouge fm (28 500 auditeurs, – 5 500 auditeurs) qui dégringole.

Dans le marché de Trois-Rivières, ÉNERGIE Mauricie 102.3 obtient 38 parts de marché commerciales chez les adultes 25-54 ans, tandis que Rythme FM détient 35 parts.

Source: Numeris (Sondages BBM), Cahiers d’écoute (MicroBBM), Automne 2016, Trois-Rìvières central (4659), lu-di 5h-1h, Tous 12 ans +

Marché de Saguenay

88% des 151 190 personnes de Saguenay écoutent la radio, en moyenne 18,0 heures par semaine.

ÉNERGIE et Rouge fm sont au coude à coude dans ce marché, avec respectivement 52 900 et 52 600 auditeurs. Les deux stations de Bell Média perdent des auditeurs (– 5 200 auditeurs en une vague pour ÉNERGIE et – 8 900 auditeurs en un an pour Rouge fm). En constante progression, Radio X gagne 4 000 auditeurs en un an (42 900 auditeurs).

ÉNERGIE conserve sa position de chef de file à Saguenay avec 34 parts de marché commerciales chez les adultes 25-54 ans. Radio X (29 parts) devance de peu Rouge fm (28 parts).

Source: Numeris (Sondages BBM), Cahiers d’écoute (MicroBBM), Automne 2016, Saguenay central (4120), lu-di 5h-1h, Tous 12 ans +

Les résultats PPM de l’automne 2016 pour le marché de Montréal seront dévoilés le mercredi 7 décembre prochain.

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